Podcasting surpreende em 2024 e ainda é subestimado pelo mercado
No fim do ano passado, a estimativa do IAB para 2024 era mais conservadora: US$ 2 bilhões em receitas publicitárias no setor. Mesmo projeções mais otimistas, como a de US$ 2,2 bilhões, ficaram abaixo dos resultados efetivos.
- 22 de abril de 2025
- Em: Tecnologia
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O setor de podcasts registrou um desempenho notável neste ano, ultrapassando expectativas e se consolidando ainda mais no cenário de mídia. Segundo o Relatório de Publicidade na Internet 2024, divulgado pelo IAB, as receitas publicitárias de podcasts nos Estados Unidos alcançaram US$ 2,4 bilhões — um salto de 26,4% frente a 2023, superando facilmente os modestos 5,5% de crescimento do ano anterior e as próprias previsões da entidade.
No fim do ano passado, a estimativa do IAB para 2024 era mais conservadora: US$ 2 bilhões em receitas publicitárias no setor. Mesmo projeções mais otimistas, como a de US$ 2,2 bilhões, ficaram abaixo dos resultados efetivos.
Enquanto isso, outros segmentos como streaming de música e rádio digital apresentaram expansão bem mais modesta, limitando-se a um avanço médio de 8,5%. Se não fosse pelo crescimento robusto dos podcasts, a performance da categoria áudio teria sido ainda mais fraca.
Contudo, apesar desse avanço expressivo, a indústria de podcast continua sendo subvalorizada. Os números oficiais do IAB desconsideram receitas geradas por publicidade no YouTube, assinaturas pagas — que avançam em ritmo acelerado — e os mercados internacionais, alguns dos quais estão crescendo até mais rapidamente que o americano.
As principais redes de podcasts já perceberam esse potencial diversificado. Muitas não apenas marcaram presença no vídeo — especialmente no YouTube, onde concentram parte significativa de seus ganhos — como também apostam em modelos de assinatura, que já representam entre 10% e 20% do faturamento em certos casos. Diversos players do setor ainda seguem firmes no foco no áudio e apresentam crescimento rentável.
O podcasting se consolidou como um meio multifacetado e multiplaforma, oferecendo oportunidades em publicidade, assinaturas, vídeo e expansão internacional. Apesar disso, grande parte dos investidores ainda não enxergou todas essas possibilidades, o que contribui para tornar esse segmento uma das oportunidades mais promissoras do mercado atual.
Com informações do CastNews.
